「Web3で成功するブランディングの秘訣：選ぶことの科学」

Secrets to Successful Branding in Web3 The Science of Choice

人間の本性は、決断をすることは簡単ではありません。1つの選択肢を選ぶことは、他の選択肢を捨てることを意味し、注意深い分析と考えが必要となります。それにはエネルギーが必要です。それが「意思決定の疲労」という言葉が生まれた理由であり、持続的な期間にわたって良い決断をし続けることができないという意味です。

しかし、暗号通貨のマーケティングでは、選択できないことがバグではなく、一般的な特徴として扱われています。創業者にとって、いつでも誰にでも何でもなれる自由は何ものにも代えがたいものです。そうですよね？ウェブサイト、投資家向けプレゼンテーション、ホワイトペーパー、ソーシャルチャンネル、ブログなど、あなたは自慢しています。「このブランドはテクノロジーについてのすべてです」と。

しかし、それはまた、コミュニティについてもすべてです。セキュリティ、信頼性、プライバシーも忘れずに。そして、もちろん、あなたはすべてに変革、革命、指数関数をもたらします。

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夢想をやめましょう

効果的なブランドは、印象を残す必要があります。どれほど深く印象的であっても、顧客と会社の間のすべての相互作用は、その印象を残すために貢献することを意味します。それは常に同じ印象であり、同じ場所にあります。それがブランド化するために必要なことです（もちろん比喩的に）。

したがって、この効果を実現するために、強力なブランドはメッセージが一貫していることを確認します。それは簡潔で明確で区別されている必要があります。また、理解可能で信頼性があり、関連性がある必要があります。そうして初めて、あなたのブランドは形成され始めます。しかし、まず最初に、選択しなければなりません。私たちが知っている最も成功したブランドの多くは、1つの独自のセールスポイント（USP）で名を成しています。

例えば、安全性と関連づけられているボルボといった車を考えてみてください。何十年にもわたり、彼らは1つの単語、1つのニーズ、1つのポジショニングを使い続けました。コカ・コーラの場合、いつも本物です。コーラを飲んでいる時にコーラではないものを飲んでいることが分かります。レシピや製品は国によってわずかに異なるかもしれませんが、コカ・コーラのブランドは普遍的です。

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ナイキの場合、彼らには「スウッシュ」と「Just do it.」があります。すべてのイメージ、すべてのアスリートとのコラボレーション、すべての製品、さらにはNFTプラットフォームまでもがブランドを結びつけます。

では、どうなりますか？楽しさですか？安全性ですか？スピードですか？コミュニティですか？便利さですか？選択肢は広範囲に開かれていますが、理解してください：1つに決める覚悟が必要です。

ポジショニングのためのベストな方法を見つける

では、決意を固めました。どこから始めるべきでしょうか？スマートな選択肢は、現在の認識から始めることです。市場で活動しているため、意図的に行ったかどうかに関係なく、すでにブランドの認識を作り出しています。あなたのブランドが現在どのようなニーズに応えているか、どのような属性を持っているかは、あなたのコミュニティが最も重要な情報源です。調査、ソーシャルメディアの投票、既存のユーザーデータやコミュニケーションからの洞察を採掘することは、意思決定をサポートし、検証するための貴重な情報となります。

ただし、顧客があなたのブランドをどのように認識し、どのようにニーズを満たしているかを知ったら、この知識を会社のビジョンとロードマップ、そして能力と組み合わせることができます。この方法を使うことで、信頼性のある魅力的なブランドとブランドビジョンを形成し、会社を団結させ、見込み客にあなたに参加する理由を与えることができるでしょう。

良いニュース：影響力は変革的です

良いマーケティングは交響曲です。異なるチャンネルを調和させる必要がありますが、何よりも重要なのは、すべてが同じ楽譜を演奏することです。それが整っていると、各楽器を演奏し、すべてが結びついて調和し、より大きなものになることを楽しむことができます。

さらに良いことに、チーム全員が明確になり、ブランドの目的を共有するでしょう。それ自体で強力な力となります。しかし、それ以上に、強力で簡潔で関連性があり、他とは異なる信頼性のある独自のセールスアイデアを伝えることは、利益を増加させることにつながります。これは、消費財、金融サービス、および他のすべての業界の数十年にわたるブランディングの教訓が証明しています。

もう1つ言い忘れましたが、これは芸術や魔法ではありません。ブランド戦略には科学があります。

正解と誤解があります。ブランドの位置づけには、特定の関連するニーズが信頼性と独自性を持って満たされる最適なポイントがあります。これは、創造的なチームとの会議室で行われる当て推量のゲームではありません。それは心理学です。そして、一度それを手に入れたら、それを独自のセールスアイデアに結びつける必要があります。独自のブランドストーリーに。

選ぶ準備はできていますか？

Germanは、ブロックチェーンとWeb3に特化したブランディングとマーケティングエージェンシー、THE RELEVANCE HOUSEの共同設立者兼最高関連性責任者です。

この記事は、Cointelegraph Innovation Circleを通じて公開されました。Cointelegraph Innovation Circleは、ブロックチェーン技術業界のシニアエグゼクティブや専門家からなる検証済みの組織であり、つながり、協力、思想のリーダーシップの力を通じて未来を創造しています。表明された意見は必ずしもCointelegraphの意見を反映しているわけではありません。

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