TikTokが新しいEコマースイニシアチブでオンライン小売店の拡大を図る

TikTokは、人気のある動画共有ソーシャルメディアプラットフォームとして、最新のショッピングベンチャーに大きな一歩を踏み出しています。同社は最近、「Trendy Beat」という新しいアプリ内機能を導入し、トレンドや人気のある商品の世界へのゲートウェイとして機能しています。

TikTokが新しいEコマース体験を解禁

この新しいショッピング機能により、ユーザーはバイラル動画に登場する製品、例えば耳かきやファッショナブルなアパレルなど、幅広い製品を探索して購入することができます。同社は「Trendy Beat」ショッピング機能のテストグラウンドとしてイギリスを選びました。この動きにより、TikTokは潜在的なグローバル展開の前に価値ある洞察を収集し、ユーザーエクスペリエンスを微調整することができます。

新しいEコマース機能は現時点では英国のユーザーに限定されていますが、同社は、TikTokが消費者行動に与える影響力を利用して、ユーザーにシームレスで没入型のアプリ内ショッピング体験を提供するように設計されていると説明しています。

同社は最近、米国でのTrendy Beatの商標申請も行い、米国への拡大の可能性を示唆し、より広い観客にTrendy Beatショッピング体験の機会を提供することを約束しています。

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商標申請には、ドレス、スカーフ、帽子、靴、水着、アイマスク、セーター、スカート、シャツなど、多数のアパレルが含まれています。

TikTokが中国から商品を発送する予定

Financial Timesの先行報道によると、Trendy Beatで広告されているすべての商品は、TikTokの親会社であるByteDanceの未公表の子会社によって出荷および販売されます。同社は木曜日にTechCrunchとのインタビューでこのニュースを確認しました。

TikTokは製品トレンドとユーザー行動についての深い理解を持っているため、ByteDanceは巨大なユーザーベースを利用してプラットフォームを通じて自社製品を販売することを目指しています。北京を拠点とする同社は、トレンドとユーザーの好みに基づいて商品を取得または製造する計画です。この野心的な動きは内部的に「プロジェクトS」と呼ばれています。

新しいビジネスイニシアチブは、従来の小売モデルに挑戦し、TikTokをAmazonやSheinなどの業界巨人と競合させる位置に立たせます。このソーシャルメディアプラットフォームは、ユーザーベースの影響力とエンゲージメントを活用して、Eコマースセクターで主要なプレーヤーとして自己を確立することを目指しています。

TikTokの消費者行動に対する影響力は類を見ないものであり、ショッピングの習慣に与える影響力も否定できません。フレーズ「TikTok made me buy it」は、プラットフォームが衝動的な購入を促し、消費者の嗜好を形成する能力を示しています。

ただし、新しいショッピング機能の導入により、現在のEコマース戦略のダイナミックスが変わることになります。現在のTikTokショップマーケットプレイスでは、他のブランドがアプリ内のユーザーに製品を販売するためにその人気を利用することができます。

TikTokは、何十億ものビューと巨大なオーディエンスを誇るため、Trendy Beatショッピングセクションの統合により、さらに影響力を高め、オンライン小売業界での地位を強化することを目指しています。

TikTok最高執行責任者が辞任

一方、TikTokの最高執行責任者であるV Pappasは、5年の勤務の後に辞任しました。発表によると、オーストラリア出身のCOOは起業家精神に焦点を合わせるために退任したとのことです。

「TikTokで達成されたすべての成功を考慮した結果、私はついに自分の起業家的な情熱に焦点を合わせるために移動する時間が来たと感じています」とPappasは述べています。

退任前に、同社のCEOであるShou Chewは、Zenia MuchaがTikTokチームにチーフブランド・コミュニケーションオフィサーとして加わることを従業員に宣言しました。