ハリウッドの怒り狂ったクリエイターたちは、なぜWeb3が必要なのかを示している

Hollywood creators show why Web3 is necessary.

今週、脚本家と共にストライキを行っているハリウッドの俳優たちの行動は、Web2の経済についての厳しい真実を反映しています。プラットフォームストリーミング産業の経済はうまく機能していません。

これは、メインストリームの魅力を剥奪してしまった無知なメディアの解説に関係なく、創造的な制作に関わるすべての人々がWeb3の解決策を模索すべきであることを再確認するものです。

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COVIDパンデミック中、Netflix、Amazon Prime、Hulu、Disney Plusなどのプラットフォームが市場シェアを競い合い、さまざまなコンテンツに多額の費用を投じました。しかし、映画やテレビシリーズ、ドキュメンタリーの制作者たちは繰り返し門前払いをされており、俳優や脚本家に報酬を支払う余裕がありません。

音楽ストリーミングでは、状況はさらに悪いと言えるでしょう。Spotifyは現在市場を完全に支配しています。Sirius XMが所有するPandoraや、伝説的なファイル共有サービスの名前を2016年に取得し、その後にブロックチェーン開発者Algorandに買収されたRhapsodyも、以前の姿を影に変えています。しかし、Spotify自体は2009年の設立以来、利益を上げたことがありません。昨年、同社は4億3000万ドルの損失を計上し、史上3番目に大きな損失となりました。

では、ミュージシャンはどうなのでしょうか?報道によれば、アーティストはSpotifyのストリームごとにわずか0.33セントしか稼げていないとされています。ヒップホップスターのスヌープ・ドッグは、ミルキン研究所でのインタビューで次のように述べています。「10億回再生されても100万ドルも稼げないって、誰か説明してくれよ。そんなこと意味わかんねえよ」

したがって、プラットフォームやミュージシャンではなく、勝者は誰でしょうか?おそらくレコードレーベルでしょう。10年前、彼らはSpotifyや他のストリーミングプラットフォームとの間で数十億ドルの契約を結び、音楽のライセンスを提供しました。(Spotifyは最近、支払った総ロイヤルティが400億ドルに近づいていると述べています。)

彼らが自分たちに多くを取ってミュージシャンに取っておくことで、自らのビジネスを殺しているかもしれません。新しいミュージシャンは彼らを離れています。彼らはコンテンツマーケティングで働いたり、オンラインゲームのサウンドトラックを制作したり、レーベルやSpotifyとの束縛的な関係を持たずにお金を稼ぐ他の方法を見つけています。

多くのミュージシャンは、メンバーがまだプレイヤーを持っている場合に限り、ライブショーを重視しています。そこでは商品を販売し、メーリングリストに人々を登録させ、もし彼らの観客がまだCDを持っている場合は直接販売することができます。しかし、テイラー・スウィフト以外のアーティストにとって、ライブパフォーマンスは別の独占的な中間業者であるLive Nation Entertainmentに依存することになります。これは、Live NationとTicketmasterの合併の結果生まれたものです。

新しい方法

ミュージシャン、映画製作者、その他のコンテンツ制作者は、これらの巨大な家賃収入を得るゲートキーパーを回避する方法を見つけなければなりません。そして、デジタルアセットの真の信奉者たちは、長い間言ってきたように、Web3がそこにたどり着くための道を提供しています。

過去3年間の非代替可能トークン(NFT)市場の熱狂、バブル、そして失望を超えると、このイノベーションには否応なく画期的な進展があります。それは、以前のすべてが複製可能なインターネットでは不可能だったユニークで一度限りのデジタルアセットの創造です。NFTは、ファンやパフォーマーがLP、書籍、映画などとの直接のピアツーピアの所有関係をデジタルの領域で再現するための基盤となります。

今や、コレクタブルなデジタルロック、過剰評価されたアート、猿の写真の周りの仮想通貨市場の狂気を超えて、新しいイノベーターたちがNFTと関連技術を直接的に通常のコンテンツ制作に結び付けています。これらの戦略は、「希少な」NFTを限定数を供給し、その価値が上昇することを期待するのではなく、これらのユニークなアセットをファンがコンテンツとの関わりから追加の価値を引き出すためのアクセスキーとして利用することです。それは、クリエイターと観客をつなげ、価値を追加し、共有の興味と所有感を育むことです。

さまざまな例があります。

Monax Labsが構築したWeb3プラットフォームであるAspenは、独立系シンガーソングライターのジェレミー・スタイン(ステージ名:Steinza)が彼のNFTを取得したコンサートに参加したファンに、彼のショーの仮想上映会への専用アクセスや、コンサートからのマルチメディアメモリの所有など、特別な特典を提供するのに役立ちました。

Web3ゲーミング企業Gala Gamesは、Gala Filmというユニットを立ち上げ、NFTを使用してビデオ制作を支援してくれるファンに価値を提供し、スマートコントラクトを使用してクリエイターやファンに永久に報酬を保証しています。

ガラは、エミー賞受賞映画監督のスティーブン・キャントールが率いるスティックフィギュアプロダクションと共同で「Four Down」というドキュメンタリーを革新的に資金調達・制作しています。このドキュメンタリーは、「Not Without Hope」という真実の物語に基づき、ニック・シュライラーが3人の友人(NFL選手のウィル・ブリークリーとマーキス・クーパーを含む)を失った後、メキシコ湾で転覆したボートの上で43時間生き残った経験を描いています。このプロジェクトでは、ガラコミュニティだけが独占的に舞台裏の映像と実践的な体験を得ることができます。

また、アニメーションスタジオのトゥーンスターは、様々な漫画のベテランたちによって設立され、NFTコミュニティにプロジェクトの様々な側面について投票する機会を提供しています。これには、The Gimmicksなどのショーの名称や「あなた自身の冒険を選ぶ」といったプロットの結果を含みます。

小さなものでも問題ありません

これらの全てが大成功するのでしょうか?もちろん、そんなことはありません。しかし、ヒットを狙ったエンターテイメント業界の本質は常にそうでした。勝者もいれば敗者もいます。

さらに重要なことは、ファンとの関係を築き、クリエイターが直接的な接触を持つことによって、これらのプロジェクトには勝ち負けの二分法を超えた共有の経験があるということです。これにより、現在の大型ブロックバスターに重点を置きすぎた産業の勝ち負けから脱却するための新たな道がアーティストに提供されます。これは、小規模なプロジェクトやそれに取り組んでいる無数のクリエイターにスペースを与えるものです。

確かに、「Web3」という言葉はブームになっています。そして、このモデルが実際にどのようなものに該当するのかを定義するためにはまだ作業が必要かもしれません。しかし、これらのイノベーションを無視することは、現在のWeb2の経済がうまく機能しているという妄想の下に生活していることを意味します。

ベン・シラーによる編集。