Harry Stylesのコンサートアプリは、ブロックチェーンの報酬を活用して、ファンを複数の方向に導く

非同期トークン(NFT)の報酬は、アーティストとファンの関係を変革し、物理的な体験とデジタルの境界線を作り出す時代の兆候としてしばしば見られます。

今月初め、イギリスのポップスターで元ワン・ダイレクションのメンバーであるハリー・スタイルズは、アイルランドのスレード城でショーを行いました。ファンはコンサートの公式イベントアプリであるEVNTZを使用するように招待され、将来のブロックチェーンベースの報酬を収納できるセルフカストディアルデジタルウォレットを開くことができました。このアプリは、Web3インフラストラクチャ企業であるCo:Createと連携し、そのAPIを介してEthereumのサイドチェーンであるPolygonを経由して体験を提供しました。

EVNTZの創設者であるキム・オカラハンは、出席した80,000人のファンのうち5,000人がアプリを通じてウォレットを申請し、100,000件以上のユニークなインタラクションを集めたとKocooに語りました。

オカラハンによれば、このアプリはコンサートに参加したファンにとってのワンストップサービスとして機能します。これを通じて、彼らは交通手段の予約、ソーシャルメディアへの写真投稿、グッズのアクセスなどが可能でした。彼女は、ファンコミュニティ内でのエンゲージメントに関連した将来のインアプリ報酬についての計画を示唆しました。

彼女は言いました。「EVNTZチームはWeb3のパワーを活用したさまざまな報酬機能を探求しており、次世代の音楽ファンに力を与えることを目指しています。私たちの目標は、忠誠心に見合ったより良い体験を真に望むファンの期待に応えることです。」

オカラハンによれば、このアプリは2024年に他のアーティストの体験を提供する予定だといいます。これは、事前の経験を必要とせずにブロックチェーン技術へのシームレスな入り口を提供するように設計されました。

彼女は言いました。「ブランドは、Web3やスマートコントラクトのデプロイ方法を理解する必要なく、私たちのAPIを活用してこれらの体験を提供することができます。同様に、ファンの視点から見れば、ウォレットの作成、シードフレーズ、ガス料金の支払いなどのWeb3の要素は、すべてユーザーエクスペリエンスを最適化するために裏で処理されます。」

オカラハンによれば、イベント業界はファンとの関係を分断し、特定のアーティストへの献身に対して本来的に報酬を与えません。彼女は、ブロックチェーンベースの報酬と体験がアーティストとファンのために新たな道を切り開くのに役立つと説明しました。

彼女は言いました。「Web3を活用することで、コミュニティの忠誠心を高め、ファンの自己所有の報酬を提供するエンターテイニングでゲーム化された体験の創造が可能になります。ファンは、お気に入りのアーティストとの関与や献身に対して認識され、報酬を受け取ることができるようになり、ショーで行うすべてのことが統合されたゲーム化された一体的な体験の一部となるのです。」

Co:CreateのCEOであるタラ・ファンは、これらの体験をオンチェーン上で提供することで透明性を確保し、ブランドがファンとつながるための簡単なルートを提供できるとKocooに語りました。彼女はまた、ファンがブロックチェーンツールを使用してお気に入りのブランドの方向性に影響を与え、その対価を受け取ることができるとも述べました。

ファンは、特定の瞬間、その前、またはその後に現実世界やオンラインで起こったことに対して報酬を受け取るために、似たような体験に参加している他の人々を確認することができるのです。」とファンは言いました。「Co:Createでは、コミュニティ駆動のブランドに焦点を当て、これらの素晴らしい体験を創造しているビルダーたちを見つけ出し、彼らのビジョンを実現する手助けをすることが重要です。」

Web3の批評家たちはNFTの有用性を定義しようと苦悩している間に、ブロックチェーンベースのチケット販売、ロイヤリティ、およびメンバーシップが増加しています。3月には、Polygonが顧客関係管理(CRM)のSalesforceと提携し、Web3のロイヤリティプログラムを作成するのを支援しました。6月には、シェフでテレビパーソナリティのガイ・フィエリとグラミー賞受賞歌手のサミー・ヘイガーが、自社のリカーブランドSanto SpiritsのためにNFTを活用したロイヤリティプログラムを作成し、顧客に物理的なアイテムや体験を報酬として提供しました。