「Peloton(PTON)株、アスレチックウェア小売業者Lululemonとのコンテンツとアパレルの提携で15%上昇」

「Peloton(PTON)stock rises 15% with content and apparel partnership with athletic wear retailer Lululemon」

アメリカのエクササイズ機器およびメディア会社Peloton Interactive Inc(NASDAQ: PTON)は、カナダのスポーツアパレル小売業者Lululemon Athletica Inc(NASDAQ: LULU)と提携しました。両社は正式に5年間のパートナーシップを結び、PelotonのコンテンツをLululemonのアプリに導入します。引き換えに、LululemonはPelotonの主要なスポーツアパレルパートナーとなります。さらに、この取引により一部のPelotonのインストラクターがLululemonのアンバサダーになります。

この発表に対して、Pelotonの株価はアフターマーケット取引で15%以上上昇しました。執筆時点では、PTONは$5.39で、$4.65の終値から16%以上上昇しています。残念ながら、Lululemonの株価は同様の上昇を示しませんでした。LULUは終値の$379.14からわずか0.03%上昇して$379.25になりました。

LululemonとPelotonが取引を結び、両社が交換される利益にアクセスする

どちらの側も、取引の共有収益やその他の具体的な条件は開示していません。ただし、Lululemonは、ユーザーがライブやオンデマンドのワークアウトビデオをストリーミングすることができる製品であるMirrorの販売を中止すると述べています。同社は既存のMirrorオーナーへのサポートは継続する予定ですが、今年の終わりには新規ユーザーへのサポートを終了します。

Lululemon StudioアプリとMirrorの有料ユーザーは、数千のPelotonのビデオにアクセスできますが、無料ユーザーは限られたコンテンツにのみアクセスできます。また、パートナーシップの一環として、両社は対面のコミュニティイベントを開催します。

さらに、この取引により、Lululemonは独自のエクササイズビデオおよびサードパーティのコンテンツの制作を停止します。

Mirror事業の一時停止は新しい情報ではなく、同社はこの部門の売却を検討していたと報じられています。これは、Lululemonのハードウェアの売上が予測を下回ったため、同社が2022会計年度第4四半期に443百万ドルの減損損失を計上した後の出来事です。

両社とも、フィジカルフィットネス製品の売上が低迷しているため、コンテンツ制作に重点を置いているようです。Lululemonの代表者は以下のように述べています。

「… Lululemon Studioをハードウェア中心の提供から、デジタルアプリベースのサービスにも焦点を当てた提供にシフトしています。この作業は進行中であり、当社の戦略により長期的な価値を創造し、Lululemonとより深いつながりを持つゲストの大規模なコミュニティを構築することができます。」

Peloton株

Pelotonの株価は今年は不振で、過去1か月で25.48%の下落、3か月で36%以上の下落を記録しています。年初来(YTD)では、PTONは41%減少し、過去1年間で43.57%減少しました。一方、Lululemonは少し好調です。同社は過去1か月で0.64%、3か月で0.77%の上昇を記録しています。ただし、LULUは1年間で22.56%、YTDでは18%以上上昇しています。

先月、Coinspeakerは、Pelotonの株価が2023会計年度第4四半期の業績が低迷したため、プレマーケット取引で約30%下落したと報じました。Pelotonの1株当たりの損失は、Refinitivが調査したアナリストの予想38セントを上回る68セントとなりました。同社はまた、売上高が5.3%減の6億4210万ドルから6億7870万ドルに減少したと発表しました。